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2017年7月1日，中國(guó)傳媒大學(xué)亞洲傳媒研究中心、北京清華同衡規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院與普渡大學(xué)旅游研究中心共同主辦的"區(qū)域品牌實(shí)驗(yàn)室"成立儀式暨"創(chuàng)新·聯(lián)合區(qū)域品牌的未來(lái)"研討會(huì)在中國(guó)傳媒大學(xué)舉辦。

出席成立儀式的嘉賓有中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)廖祥忠，中國(guó)傳媒大學(xué)亞洲傳媒研究中心主任、廣告學(xué)院院長(zhǎng)丁俊杰，北京清華同衡規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)袁昕，北京清華同衡規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院副院長(zhǎng)、總規(guī)劃師袁牧，美國(guó)普渡大學(xué)健康與行為科學(xué)學(xué)院副院長(zhǎng)、旅游研究中心主任蔡利平等。中國(guó)傳媒大學(xué)教授、亞洲傳媒研究中心副主任文春英，北京清華同衡規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院副院長(zhǎng)、總規(guī)劃師袁牧共同主持了成立儀式暨研討會(huì)。

中國(guó)傳媒大學(xué)教授、亞洲傳媒研究中心副主任文春英（左），北京清華同衡規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院副院長(zhǎng)、總規(guī)劃師袁牧（右）共同主持成立儀式暨研討會(huì)。

習(xí)近平總書記反復(fù)強(qiáng)調(diào)，"塑造我國(guó)的國(guó)家形象，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，要努力提高國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，精心構(gòu)建對(duì)外話語(yǔ)體系"。傳統(tǒng)觀念認(rèn)為國(guó)際傳播能力特指新聞媒體的國(guó)際傳播能力，其實(shí)，講好中國(guó)故事關(guān)乎國(guó)家和區(qū)域的發(fā)展戰(zhàn)略，是包括區(qū)域品牌、空間規(guī)劃、旅游文化、公共外交等領(lǐng)域的統(tǒng)合性問題。同時(shí)，城市及地區(qū)對(duì)自身整體規(guī)劃與品牌構(gòu)建的內(nèi)在動(dòng)力不斷增強(qiáng)，品牌資產(chǎn)成為影響投資決策、人才流動(dòng)的重要因素。在此背景下建立"區(qū)域品牌實(shí)驗(yàn)室"，順應(yīng)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，利于理論領(lǐng)域創(chuàng)新，切合區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)需求。

成立儀式上，中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)廖祥忠和北京清華同衡規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)袁昕共同為"區(qū)域品牌實(shí)驗(yàn)室"揭牌。"區(qū)域品牌實(shí)驗(yàn)室"在全球視野下建構(gòu)區(qū)域品牌塑造的理論體系與研究方法，綜合區(qū)域發(fā)展、空間規(guī)劃、旅游文化與公共外交等多個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，將在學(xué)科建設(shè)、人才培養(yǎng)與實(shí)踐應(yīng)用方面進(jìn)行全方位的積極探索，努力建設(shè)世界一流的智庫(kù)和集"政產(chǎn)學(xué)研用"為一體的學(xué)術(shù)平臺(tái)。

活動(dòng)致辭

中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)廖祥忠在致辭中表示，"區(qū)域品牌實(shí)驗(yàn)室"的建立結(jié)合了三家單位的學(xué)科優(yōu)勢(shì)與人才力量，從不同的角度聚焦區(qū)域品牌這一主題，符合創(chuàng)新與聯(lián)合的科研發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)展前景廣闊。希望"區(qū)域品牌實(shí)驗(yàn)室"能夠?qū)崿F(xiàn)跨學(xué)科、跨實(shí)體、跨區(qū)域的協(xié)同創(chuàng)新，成為一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的教學(xué)、科研與合作平臺(tái)，中國(guó)傳媒大學(xué)將對(duì)實(shí)驗(yàn)室的發(fā)展予以支持。

北京清華同衡規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)袁昕在致辭中表示，在全球化與信息化背景下，創(chuàng)新、協(xié)同、綠色、開放、共享的發(fā)展理念正在成為國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)。清華同衡長(zhǎng)期服務(wù)于城鄉(xiāng)規(guī)劃與城鎮(zhèn)化建設(shè)，規(guī)劃工作首先要做的就是挖掘地區(qū)的價(jià)值和特色，尋找地區(qū)未來(lái)的目標(biāo)與定位。因此，區(qū)域規(guī)劃與區(qū)域品牌有非常密切的關(guān)系。區(qū)域品牌的塑造不僅是提升國(guó)際傳播能力的時(shí)代使命，也是區(qū)域發(fā)展所面臨的現(xiàn)實(shí)需求。三家單位共建區(qū)域品牌實(shí)驗(yàn)室，將在區(qū)域品牌的理論體系、研究方法與實(shí)踐應(yīng)用方面做出全方位的探索，為國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)步與區(qū)域發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

美國(guó)普渡大學(xué)健康與行為科學(xué)學(xué)院副院長(zhǎng)、旅游研究中心主任蔡利平在致辭中表示，將品牌理論與旅游研究結(jié)合起來(lái)，建立新的研究模式與方法，具有積極意義和廣闊空間。未來(lái)，會(huì)有更多的西方學(xué)者關(guān)注中國(guó)，希望"區(qū)域品牌實(shí)驗(yàn)室"能夠成為中國(guó)與國(guó)際社會(huì)相互了解的一扇窗口。普渡大學(xué)旅游研究中心正在努力推動(dòng)各項(xiàng)工作，希望能夠盡早正式成為區(qū)域品牌實(shí)驗(yàn)室的一員。

成立儀式之后，來(lái)自規(guī)劃、旅游、傳媒等領(lǐng)域的專家圍繞"創(chuàng)新·聯(lián)合區(qū)域品牌的未來(lái)"展開圓桌對(duì)話，就區(qū)域品牌實(shí)驗(yàn)室的未來(lái)發(fā)展方向、區(qū)域品牌理論體系建設(shè)與研究方法開發(fā)、區(qū)域品牌構(gòu)建與大數(shù)據(jù)支持等問題，進(jìn)行了熱烈的交流與討論。參加研討的嘉賓有美國(guó)密歇根州立大學(xué)廣告學(xué)教授李海容，中國(guó)人民對(duì)外友好協(xié)會(huì)、國(guó)際友好城市交流中心主任李新玉，中宣部對(duì)外推廣局地方協(xié)調(diào)處處長(zhǎng)李加曙，中國(guó)新聞社北京分社社長(zhǎng)陳建，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心市場(chǎng)部主任佘賢君，南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長(zhǎng)白長(zhǎng)虹，中國(guó)亞洲休閑產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)人民大學(xué)休閑經(jīng)濟(jì)研究中心主任王琪延，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副研究院劉彥平，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)副秘書長(zhǎng)曾博偉，清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副秘書長(zhǎng)李昶，清華同衡城市營(yíng)銷研究所主任研究院、中國(guó)國(guó)際文化旅游投資洽談會(huì)秘書長(zhǎng)郝衛(wèi)東，清華同衡副總規(guī)劃師、詳細(xì)規(guī)劃研究中心副主任曹宇鈞，清華同衡技術(shù)創(chuàng)新中心常務(wù)副主任李棟，清華同衡城市營(yíng)銷研究所所長(zhǎng)康進(jìn)等。

圓桌對(duì)話

中國(guó)人民對(duì)外友好協(xié)會(huì)國(guó)際友好城市交流中心主任李新玉講到，"區(qū)域品牌實(shí)驗(yàn)室"要向立體、交叉、前沿的方向發(fā)展，運(yùn)用創(chuàng)新思維，引領(lǐng)區(qū)域品牌領(lǐng)域的研究方向。同時(shí)，區(qū)域品牌研究對(duì)積極推進(jìn)友好城市的品牌聯(lián)動(dòng)、將友好城市做大做強(qiáng)具有積極意義。

南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長(zhǎng)白長(zhǎng)虹表示，商業(yè)機(jī)會(huì)、投資機(jī)會(huì)、就業(yè)、人才、創(chuàng)業(yè)等都是打造區(qū)域品牌過程中追求的目標(biāo)，需要各個(gè)領(lǐng)域和學(xué)科跨界聯(lián)合，共同發(fā)展，才能取得新的突破。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副研究員劉彥平認(rèn)為，實(shí)驗(yàn)室既有學(xué)術(shù)大師的引領(lǐng)，又有扎實(shí)的學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)，是一個(gè)跨界和橫向聯(lián)合的機(jī)制，未來(lái)一定能夠發(fā)展成為國(guó)內(nèi)研究區(qū)域品牌方面的學(xué)術(shù)重鎮(zhèn)。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副研究員劉彥平認(rèn)為，實(shí)驗(yàn)室既有學(xué)術(shù)大師的引領(lǐng)，又有扎實(shí)的學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)，是一個(gè)跨界和橫向聯(lián)合的機(jī)制，未來(lái)一定能夠發(fā)展成為國(guó)內(nèi)研究區(qū)域品牌方面的學(xué)術(shù)重鎮(zhèn)。

中國(guó)傳媒大學(xué)亞洲傳媒研究中心主任、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)丁俊杰在總結(jié)發(fā)言中表示，"區(qū)域品牌實(shí)驗(yàn)室"要成為一個(gè)真正的協(xié)同與開放的平臺(tái)，需要秉承科學(xué)精神，講究科學(xué)方法，針對(duì)區(qū)域品牌做好基礎(chǔ)性理論研究，讓理論在實(shí)踐中落地，成為學(xué)界和業(yè)界溝通的橋梁。

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